För att nå bästa resultat arbetar Racer strukturerat och långsiktigt. Välplanerade projekt skapar utrymme för det strategiska och kreativa arbetet, och ger oss full kontroll över förutsättningarna (syfte, mål, budget och tidplan).
Starten på ett uppdrag, då vi kommer överens om förutsättningarna för projektet, är oerhört viktig. Vi undviker missförstånd och försäkrar oss om samsyn i allt från mål till tidsplanering och budget. Resultatet blir en kontaktrapport med projektbrief som utgör grunden för uppdraget.
Kunskap och förståelse för kunden och dess marknad är en förutsättning för ett effektivt
varumärkesbyggande. Analysen kan omfatta varumärkets nuvarande identitet och position, marknaden, konkurrenter och omvärldsfaktorer. Eller så kan det handla om att analysera drivkrafterna bakom ett visst köpbeteende, eller attityderna till en viss produkt. Ibland finns mätningar och analyser redan att tillgå. Och ibland börjar vi från scratch. Det viktiga är att utgå från rätt läge.
Utifrån analysen definierar vi en strategi. Det kan vara en varumärkesstrategi, en övergripande kommunikationsstrategi eller en strategi för att lösa ett enskilt kommunikationsuppdrag. Vår syn är att allt som görs i varumärkets namn påverkar värdet. Därför är det viktigt att tänka långsiktigt och ha ett helhetsperspektiv.
Idén blåser liv i strategin och leder till handling. Bakom starka varumärken och träffsäker kommunikation finns en stor idé. Utifrån strategin tas ett idékoncept fram. I princip är det samma sak, konceptet är strategin iklädd en kommunicerbar förpackning. I denna fas utvecklas och konkretiseras idén.
Planering av aktiviteter, produktion och medieval utifrån de kanaler som ger bäst effekt. Syfte och mål avgör.
De lösningar vi levererar är alltid varumärkesbyggande. Det måste de vara. Alla kontakter med marknaden påverkar varumärket och därför är alla insatser betydelsefulla. Image och sälj hör ihop. Utifrån
en tydlig målposition och en definierad färdväg så blir alla delar byggstenar.
Uppföljning sluter cirkeln och ligger till grund för det fortsatta arbetet.